Gestão de Negócios Internacionais

A globalização dos mercados deve ser encarada numa perspectiva de oportunidade. Devemos sensibilizar os alunos para este fenómeno, ainda muito recente, no sentido de os preparar para o alargamento dos mercados

INTRODUÇÃO

Quem ficar confinado ao mercado nacional, fica à mercê dos concorrentes vindos de toda a parte do mundo e pode perder a oportunidade de competir em mercados alternativos. De mercados nacionais assistiu-se à transformação em mercados realmente globais. Assim, o Marketing, na arena global, enfrenta um desafio dinâmico.

OBJECTIVOS

Preparar os participantes para o desafio que representa a globalização da economia e designadamente o seu impacto na gestão.

CONTEÚDOS

1.- Globalização

-         Introdução à Globalização

2.- O meio envolvente do Marketing Global

-         Envolvente económico global

-         Envolvente Financeira

-         Envolvente Cultural

-         Envolvente Política e Legal

3.- Desenvolver estratégias competitivas

-         Estudos de Mercado à escala global

-         Segmentação e Posicionamento global

-         Análise da competitividade global

-         Estratégia de entrada no Mercado Global

-         Estratégia de Base Global: R & D, ligação Fabricação e Marketing

4.- Desenvolvimento da Estratégia de Marketing Global

-       Decisões sobre Política de Produtos. Desenvolvimento de Novos Produtos para o Mercado Global. Marketing de Produtos e Serviços

-         Preços para o Mercado Global

-         Comunicação com o consumidor mundial

-         Gestão de vendas

-         Logística e Gestão Globais

-         Gestão de importação e exportação

5.- Operação da Gestão Global

-       Estrutura organizacional do Mercado Global

6.- Transacções via auto-estradas da informação

7.- Sistemas de apoio à internacionalização

INDICAÇÕES METODOLÓGICAS 

Exposição oral com recurso a material de apoio.

AVALIAÇÃO

De acordo com o Regulamento de Avaliação da ESTIG

Trabalho Prático:

a)      Individual, versando um tema do conteúdo programático, ou

b)      Em grupo, com a apresentação de um trabalho versando a internacionalização de uma empresa

BIBLIOGRAFIA

COLLIN,S., "Marketing on the Internet", Ed. B.T. Batsford, Londres, 1999

FREIRE, A., "Internacionalização. Desafios para Portugal", Volume I e II Ed. Verbo. Lisboa. 1999

KOTABE, M. et al, "Global Marketing Management", Ed. John Wiley & Sons, Inc. Nova York. 1998